Más de 80 medios de comunicación españoles, representados por la Asociación de Medios de Información (AMI), han presentado una demanda contra Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, por un valor de 550 millones de euros.
La razón de esta demanda es una supuesta competencia desleal, basada en el incumplimiento sistemático y masivo de la normativa europea de protección de datos por parte de Meta. Según la AMI, Meta ha violado el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) desde mayo de 2018 hasta julio de 2023, lo que les ha permitido obtener una ventaja competitiva en el mercado de la publicidad online, al poder ofrecer espacios publicitarios basados en perfiles publicitarios individualizados sin el consentimiento expreso de los usuarios.
Los medios acusan a Meta de haber edificado su posición dominante en el mercado de la publicidad a través de prácticas que desprecian la normativa de protección de datos, causando un perjuicio económico a los medios informativos españoles, hasta el punto de poner en riesgo su sostenibilidad. Se argumenta que la totalidad de los ingresos de Meta derivados de la venta de publicidad segmentada han sido obtenidos de manera ilegítima. Además, se señala que Meta y Google controlan el mercado de la publicidad personalizada, lo que ha contribuido a su crecimiento extraordinario. Esto, junto con la falta de transparencia en la publicidad online, según un estudio de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia de España en 2021, genera riesgos para la competencia.
La demanda, presentada en los juzgados de lo Mercantil de Madrid el 1 de diciembre, busca sentar un precedente en la Unión Europea, donde los medios han experimentado una disminución significativa de ingresos publicitarios en favor de redes sociales y buscadores. Los demandantes, que incluyen a 87 sociedades de medios informativos como EL PAÍS, El Mundo, Abc, y La Vanguardia, estiman que han dejado de ingresar 550 millones de euros entre 2018 y julio de 2023, un cálculo basado en un escenario hipotético del crecimiento de los ingresos publicitarios de Meta en comparación con el de los medios españoles antes de la irrupción de las tecnológicas.
La Unión Europea ha intentado controlar la explotación comercial de datos por parte de las tecnológicas, y en el caso de Meta, este año se han producido tres decisiones clave al respecto. La Comisión de Protección de Datos de Irlanda impuso dos multas de cerca de 400 millones de euros a Facebook y a Instagram por no haber explicado claramente sus términos de privacidad en relación con la publicidad personalizada.
Con información de Xataka, Yahoo y El País.
Artículo redactado con asistencia de diversas inteligencias artificiales generativas con supervisión humana (redacción AD).
